据统计，美国女性每年购买化妆品约花费300亿美元；在日本，一个女性平均一生所要使用的基本化妆品中，化妆水为980立升，各类霜膏为150千克，乳液为125立升，口红400克。以上这组数字，足以令男人大吃一惊。
人们常说，四川成都出美女。但是成都美女没有因为自己天生丽质就拒绝化妆品，反而有点“变本加厉”的意思。相关报告显示，在全国所有城市中，成都女人在“最舍得买化妆品”城市中排名第三，仅次于北京和昆明。据阿里巴巴人士透露，成都消费者有一年在天猫网购正品化妆品达到44万件，全国总量1200万件。此外，在购买胸部护理产品中，成都女人人均达1.75件，位列全国第十。
女人为什么爱化妆打扮呢？答案就在脸上。漂亮的女人更加爱好打扮是为了能够使自己获得更强的竞争力。唯一真理是——化妆是存在的，丑陋并不存在；脸孔是化出来的，美则是永远愉悦、变幻无常的。通过化妆能够使自己和别人感到愉悦，也能够使自己在生活的各个方面具有更多的竞争优势。
人们原本想，女人如果够漂亮了相比于一般人来说，可能会不那么爱化妆。但实际生活却与人们的想象不太一样，姑娘大多爱打扮，漂亮的姑娘更爱打扮。这个生活中的有趣现象，同样也可以用经济学的术语来解释。
