像莫志明这样连续投资酒店业的在东莞还有不少,甚为有名的有三正集团。
三正集团拥有3家酒店,于2005年开业的塘厦三正半山酒店是三正酒店品牌的代表作,被誉为东莞的“白金”级酒店。年轻时曾在桥头镇当过镇委书记的莫浩棠便是三正集团的大老板。
莫浩棠两兄弟当年放弃铁饭碗之后,最先承包莲湖度假村,经营业绩不错,之后又接手了樟木头三正半山酒店。这期间他们获得了丰厚的经济回报。
这时,莫浩棠感觉到东莞酒店业的发展大有前景。因为老百姓的生活水平提高了,肯定不会满足于长期在家里吃好一点、穿好一点,一定会来酒店消费。富裕起来的东莞人肯定会从热衷于外出旅游慢慢过渡到在本地休闲度假,这也是东莞旅游业的未来趋势。
对于酒店业,莫浩棠有着更长远的考虑,他希望走出一条品牌输出、管理输出的路子,于是便有了建立三正酒店品牌的想法。莫浩棠说:“我们认为要能够树立起一个品牌的话,关键是要做到具有复制能力,首先是酒店形象,这就要求酒店文化具有可复制性。只要是三正旗下的酒店,价值观、经营理念、对事物评判标准都应是一致的。还要靠一支能够跟你这个企业的文化相融相通、有能力传承企业文化的人才队伍。”于是,他决定再做一个集团的形象店、品牌店、旗舰店。新投资的这个酒店,在设计、档次、经营效果上都要高标准要求。那时行业内关于东莞星级酒店多少的争论正热,但集团考虑到东莞外向型经济特点,觉得东莞仍然是一个值得投资高星级酒店的地方。为了规避投资过热带来客源不足的风险,莫浩棠给酒店的定位是,市场一定要面向珠三角、港澳地区。考察后,他们发现,新酒店所在地与地产结合在一起,可以相得益彰。于是,新的五星级塘厦三正半山酒店就创建起来了。